일반적인 코드 커터의 딜레마는 지금 시청할 케이블에 더 많은 비용을 지불하는 것보다 나중에 시청하기 위해 스트리밍하는 데 더 적은 비용을 지불하는 것입니다.하지만 밀레 니얼 시대를 뒤 흔드는 Freeform은 그러한 할인을 요구하지 않습니다. Freeform의 원본 (모두)은 Freeform과 다음 날 Hulu에서 초연됩니다.
Freeform에서는 어떻게 작동합니까?
의 위에 성장한 과 사이렌 , 우리는 선형 채널에서 본 것과 같거나 때로는 능가하는 수치를 Hulu에서 보았다고 네트워크 사장 Tom Ashcheim이 말했습니다. 시청자는 다음날 또는 3 주 후에 Hulu에서 볼 수 있지만 Hulu의 이러한 수치는 전체 시즌의 평균을 보면 Freeform만큼 높을 수 있습니다.
그 여분의 존재는 두 쇼를 만드는 데 도움이되었습니다. 대히트 . 캠퍼스 코미디 성장한 막 TV 시즌에 18-34 세 여성이 케이블에서 가장 많이 본 코미디였으며 킬러 인어 드라마 사이렌 18-34 세 여성들과 함께 케이블에서 가장 많이 본 새 드라마였습니다.
Freeform의 소녀 파워 드래 미디 시즌 2와 함께 대담한 유형 6 월 12 일 시사회와 Marvel 시리즈를 앞두고 이번 주 Hulu에서 미리보기 망토와 단검 목요일 Freeform과 금요일 Hulu에서 초연 된 Ascheim은 와 케이블 / 스트리밍 파트너십에 대해 이야기했습니다.
결정자 : 말해봐 대담한 유형 1 년 전 시리즈가 초연 된 이후 Freeform이 해왔 던 일의 맥락에서 시즌 2로 돌아 왔습니다.
TOM ASCHEIM : 그해를 되돌아 보는 것은 좋은 일입니다. 전에 당신과 얘기했을 때 대담한 유형 초연, 우리는 여전히 [ABC 패밀리에서] 재 출시를 시작하고 우리가 누구인지 아직 확립하지 않은 상태에서 네트워크가 무엇인지 이야기하고있었습니다. 대담한 유형 정말 우리에게 큰 변화를 의미했습니다. 그것은 우리의 목소리를 찾고 청중을 이해하고 우리가 그것을 실제로 보여줄 수있는 쇼를 찾는 시작이었습니다. 우리는 믿을 수 없을만큼 비판적인 반응을 얻었습니다.이 모든 상위 10 개 및 상위 50 개 목록을 만들었으며 올해에 올 것으로 예상되는 두 번째 시즌 쇼 중 하나가되었습니다. 그것은 우리가 정말로 그것을 필요로 할 때 우리에게 비판적이고 창조적 인 추진력을주었습니다.
다른 많은 좋은 일들이 일어났습니다. 우리는 발사해야 성장한 , 이는 케이블에서 올해 최고의 코미디 런칭이었습니다. 그 직후 우리는 사이렌 , 우리의 킬러 인어 쇼이며 우리의 젊은 여성 데모에서 올해의 1 위 드라마입니다. 그리고 우리는 시즌 2의 대담한 유형 지금 및 출시 망토 및 단검 , 우리는 매우 기쁘게 생각합니다.
시즌 2 시사회가 있습니다. 대담한 유형 네트워크 시사회 일주일 전에 Hulu에서 지금 사용할 수 있습니다. Hulu는 Freeform이하는 일에 어떻게 적합합니까? 모든 원본은 다음날 Hulu에서 방송됩니다.
현재 시즌 에피소드, 네. 도서관은 때때로 Hulu에 있고 때로는 다른 장소에 있으며 Hulu는 훌륭한 파트너였습니다. 많은 마케팅 담당자가 Freeform, 앱 또는 Hulu에서 시청할 것이라고 말하며 사람들에게 프로그램을 찾도록 말하는 방식의 표준 부분이되었습니다. 그리고 Hulu는 쇼를 좋아한다면 우리를 위해 많은 마케팅을합니다. 대담한 유형 많이.
쇼를 볼 장소를 어떻게 마케팅합니까? 대부분의 것에 Freeform 및 Hulu 로고를 넣습니까?
우리는 특히 사람들이 따라 잡을 수있는 장소로서 그렇게 많이합니다. 첫 번째 시즌에 메시지를 보내 왔습니다. 대담한 유형 앱, Hulu 및 케이블 사업자의 요청에 따라 사용할 수 있습니다.
망토 및 단검 목요일 Freeform에서 첫 방송되며 다음날 Hulu에서 시청할 수 있습니까?
맞습니다.
Hulu의 추천 알고리즘 작동 방식, 시청 한 사람들 마블 런 어웨이 즈 Hulu에서 볼 수 있습니다. 망토 및 단검 , 권리?
Hulu는 사람들의 시청 행동이 개별 추천에 반영되도록 잘합니다. 시즌 1을 본 경우 대담한 유형 , 아마도 시즌 2에 대한 메시지를 보게 될 것입니다. Hulu에서 Marvel 쇼를 본 적이 있다면 아마도 메시지를 보게 될 것입니다. 망토 및 단검 . 매우 효율적인 마케팅입니다.
대담한 유형 과 성장한 — 및 망토 및 단검 어느 정도-정치적이지 않고 현재 적이거나 정치적이지 않고 주제 적입니다. 그것이 당신이 그것을 특성화하는 방법입니까?
같은 쇼 사이렌 환경 재앙과 남획, 지구 온난화라는 근본적인 주제가 있지만, 당신이 요청한 것이 아닌은 현재 세계에서 가장 적게 관여합니다. . 그 쇼는 더 큰 세계가 거의 침투하지 않는 작은 마을을 배경으로합니다.
같은 쇼에서 대담한 유형 뉴욕에서 열리는 쇼인 시즌 1에는 대통령의 자동차 열차가 모든 사람을 건물 안으로 막을 예정이고 사람들이 55 번가에서 시위를하여 건물을 떠날 수없는 장면이있었습니다. 그것은 특별히 정치적인 것은 아니었지만 현재의 삶에 고개를 끄덕였습니다. 기본 주제 대담한 유형 우리가 우정 페미니즘이라고 부르는 것입니다. 성장한 대학 캠퍼스 환경에서 정체성의 비상입니다. 이러한 프로그램은 명백하게 정치적으로 설계되지는 않았지만 현실 세계에있는 캐릭터의 삶에 기반을두고 있습니다.
실제로 언어를 구사할 수 있어야하는 어린 프로그램을 위해 작가 실을 어떻게 배치 했습니까? 젊은 작가와 사업을 시작하는 사람들을 고용하고 있습니까?
쇼를 위해 우리는 노련한 프로와 젊은 사람들이 멋지게 조화를 이루고 있습니다. 이 프로그램의 작가가 우리 캐릭터의 진정한 목소리로 말할 수있는 것은 매우 중요합니다. 우리의 쇼는 주로 젊은 여성 인 청중을 위해 강한 여성 캐릭터에 의해 주도되며, 우리는 그 청중 중 일부가 스태프에 있는지 확인하려고합니다. 우리의 많은 작가와 감독도 유색 인종입니다. 이는 우리 관객이 미국에서 가장 다양한 관객이기 때문에 중요하며이를 반영하는 것이 중요합니다.
의 첫 번째 에피소드 망토 및 단검 젊은 흑인의 경찰 총격 사건이 포함됩니다. 마블 쇼가 ABC에서 기대하는 것보다 더 정치적입니까?
나는 그것을 정치적인 이야기라고 생각하지 않습니다. 나는 그것을 비극으로 생각하고 불행히도 우리 사회에서 너무 자주 일어나는 현실적인 비극이라고 생각합니다. 시즌이 진행되면서 보조 캐릭터 중 한 명이 경찰관이됩니다. 반 경찰 프로그램이 아닙니다. 인종이 사람들의 삶에 큰 역할을한다는 사실과 사람들이 사회에서 어떻게 인식되는지를 이해하는 쇼입니다.
초연 을 넘어서 지난해 120 만 명으로 시즌이 끝날 무렵 30 만 명으로 줄었고 올해 시즌 2는 그와 비슷한 수준이었다. 시사회 직후 갱신하셨습니다. 너무 빨리 갱신 했습니까, 아니면 왜 그렇게 크게 떨어졌는지 알고 있습니까?
우리는 그 쇼를 좋아하고 나는 여전히 그 쇼를 좋아합니다. 다시 가져올 수 있으면 좋겠어요. 한 번에 전체 첫 번째 시즌을 제공했기 때문에 사람들은 한 번에 모두 시청했습니다. 많은 사람들이 10 개의 에피소드를 모두 시청했기 때문에 선형 시청률은 자연스럽게 줄어 들었습니다. 저는 우리가 시즌 2에 대한 마케팅으로 쇼를 충분히 지원하지 않았다고 생각합니다. 텔레비전의 오래된 진실 중 하나는 당신이 시즌 1에 대한 프로그램을 지원하고 나중에 시즌을 위해 자동 조종을 시작한다는 것입니다. 그러나 지금은 훨씬 더 많은 텔레비전이 있고 특히 젊은 시청자를 위해 너무 많은 곳에서 2 학년 시즌을위한 프로그램을 더 잘 처리해야합니다. 을 넘어서 , 불행히도 우리가 그 교훈을 배운 곳입니다.
하지만 시즌 1의 시작부터 끝까지 상당한 감소를 보였습니다.
나는 그 대부분이 폭음 릴리스에서 나온 것이라고 생각합니다.
저는 시청자로서 폭식 모델을별로 좋아하지 않습니다. 일화를 너무 많이 읽고 싶지만 Netflix가 더 이상 폭식이 그렇게 훌륭한 모델이라고 생각하는지 모르겠습니다. 그들은 새로운 시즌을 깨고 깨지지 않는 키미 슈미트 두 부분으로 나누고 매주 더 많은 것을 프로그래밍하기 시작합니다. 한 번에 10 개의 에피소드를 드롭하면 얻을 수없는 주간 에피소드에서 강화를 얻습니다.
당신이 뭔가에 관심이 있다고 생각하지만 모든 쇼에 적합한 모델이 무엇인지는 명확하지 않습니다. 우리는 조금 더 오래 가면서 그것을 보완해야 할 수도 있지만, 주간 쇼는 확실히 그 자체를위한 영구적 인 마케팅을 만들어 TV 환경에서 더 중요한 부분을 만듭니다. 언제 여종의 이야기 1 년 전 출시 된 Hulu는 출시 당시 처음 3 개의 에피소드를 삭제 한 다음 주간 에피소드로 이동했습니다. 실질적으로 모든 프로그램을 한 번에 중단한다는 것은 배달 모두 한 번만하면 제작 일정이 어려워집니다.
그리고 작가와 감독이 시리즈를받는 방법에 반응하기 어렵게 만듭니다.
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맞습니다. 특히 코미디에서는 캐릭터의 플레이 방식과 세상에서 일어나는 일에 반응하는 것이 중요합니다. 나는 그것이 우리에게 많은 도움이되었다고 생각합니다. 성장한 주 단위로 진행하고 제작 중에 사람들이 쇼에 어떻게 반응하는지 측정 할 수 있습니다.
저는 TV 프랜차이즈 모델에 대한 Freeform의 두 가지 교훈을 봅니다. 나는 본다 사이렌 18-34 세 여성들과 함께 1 위 쇼가 된 새로운 IP를 봅니다. 포스터 및 스핀 오프 프리티 리틀 라이어스 , Grown-ish는 ABC의 스핀 오프였습니다. 거무스름한 . TV 프랜차이즈 모델에 대한 일반적인 통념은 무엇입니까?
두 가지 모델이 있으며 두 모델 모두에서 계속해서 쇼를 만들 것이라고 생각합니다. 우리는 확실히 새로운 IP에 전념하고 있지만 그 쇼의 창의성은 훌륭해야하고 시청자가보고 싶어하는 방식으로 쇼를 설명 할 수 있어야합니다. 에 대한 사이렌 , 킬러 인어였다. 우리는 그것을 설명하는 것이 즐거웠습니다.
엘리베이터 피치가 좋았습니다.
좋은 엘리베이터 피치였습니다. 그것은 두 단어였습니다 – 살인자 인어. [ 웃음 .] 우리는 쇼를 홍보하기 위해 로스 앤젤레스에 팝업 인어 박물관을 만들었고, 그 블록 주변에 줄이있었습니다. 우리가 활용했던 이상한 인어 문화가 있습니다. 프랜차이즈 측면에서 우리는 환상적인 IP를 많이 보유하고있는 Walt Disney Co.의 일원입니다. 가능한 한 그것을 사용할 것입니다. 망토 및 단검 마블 유니버스의 일부이며, 마치 우리 방송에 속한 것처럼 느껴집니다. 그것은 아닙니다 일반적인 마블 쇼; 그것은 자유 형식 마블 쇼. 현실에 기반을두고 있으며 우리 캐릭터는 우주를 구하려는 것이 아닙니다. 훨씬 더 개인적인 규모입니다.
Freeform은 내년에 시작되는 Disney 스트리밍 서비스를위한 쇼를 만들고 있습니다. Freeform은 어떤 방식 으로든 해당 서비스에 영향을 미칩니 까?
Bob Iger가 일반적으로 말했듯이 소비자에게 직접 전달하는 것은 거대한 디즈니 미래의 일부입니다. 방금 출시 된 ESPN +가 있습니다. 우리와 관계를 맺고있는 Hulu가 있습니다. Freeform의 소비자 직접 작업 대부분이 이들을 대상으로 할 것이라고 생각합니다. [Disney는 Hulu의 지분 30 %를 소유하고 있으며 회사가 21st Century Fox의 엔터테인먼트 자산 인수를 완료하면 60 %를 소유하게됩니다.] Disney 브랜드의 Direct-to-Consumer 서비스를 사용하는 것이 합리적 일 수 있습니다.
망토 및 단검 다른 Marvel 콘텐츠와 함께 Disney 서비스에서 의미가 있습니다.
어디인지 모르겠어요 망토 및 단검 끝날 것입니다. 많은 Marvel 물건이 거기에있을 것이고, 우리는 그 동네에서 자신을 찾을 수도 있고, 옆에 행복하게 머물 수도 있습니다. 런 어웨이 즈 Hulu에. 아직 서비스가 시작되지 않았기 때문에 아직이 서비스에 대해 알지 못하는 것이 많으며, 앞으로 더 많은 것을 배울 것입니다.
2018 년 경쟁자는 누구입니까?
이 풍경은 매우 빠르게 변하고 있습니다. Netflix와 Amazon은 우리가 목표로하는 동일한 잠재 고객에게 많은 비용을 지출하고 있습니다. 이는 구독자를 찾고 구독자를 유지하는 데 중요합니다. Hulu 또는 기타 직접 소비자 서비스를위한 청소년 콘텐츠 공급 업체로서 Freeform의 운명은 우리에게 좋으며 오늘날 프로젝트의 주요 경쟁자 인 Amazon 및 Netflix와 경쟁하는 서비스에도 좋습니다. 우리는 MTV 나 The CW와의 프로젝트를 놓고 경쟁하지 않습니다. 우리는 Amazon 및 Netflix와 경쟁하고 있습니다.
Scott Porch는 의 TV 사업에 대해 씁니다. 놀러 다니는 청년 , 새로운 디지털 콘텐츠에 대한 팟 캐스트를 주최합니다. Scott Porch와 함께 소비 . 트위터에서 그를 팔로우 할 수 있습니다 뿡 빵뀨 .