추가 정보 :
2019 년은 스트리밍의 큰 전환점이었습니다. 스트리밍 전쟁의 공식적인 시작을 보았습니다. Apple과 Disney의 스트리밍 서비스 출시, 사무실 과 친구 , 불굴의 시상식 시즌 세력으로서 넷플릭스의 승천, 그리고 우리가 총칭하여 '베이비 요다'라고 불렀던 불쌍한 스타 아이의 데뷔. 올해가 지나면 우리가 미디어, 특히 영화와 TV를 소비하는 방식은 결코 동일하지 않을 것입니다. 로컬 멀티 플렉스 및 기본 케이블 패키지의 반기 시절로 돌아갈 수 없습니다. 이제 스트리밍이 최고입니다.
그러나 이것이 소비자에게 정확히 무엇을 의미합니까? 가 2014 년 8 월에 출시되었을 때, 우리는 스트리밍 서비스 제공의 복잡함을 보았던 사람들을 돕는 것을 사명으로 삼았습니다. 넷플릭스는 소수의 오리지널 오퍼링을 가지고 있었고, 아마존은 (당시) 진보적 인 비판적 히트를 자랑스러워했습니다. 투명한 , 그리고 Hulu는 아직 우리에게 여종의 이야기.
오늘날 소비자는 스트리밍 콘텐츠의 진정한 쓰나미에 직면하고 있으며 Netflix와 새로운 경쟁 업체가 속도를 늦출 의도가 있다는 징후는 없습니다. 소비자 문제? 이러한 옵션의 양은 스트리밍 FOMO의 불안을 유발할뿐만 아니라이 모든 콘텐츠의 재정적 비용이 결국 부메랑을 되돌릴 것입니다. 예를 들어 넷플릭스는 빚을 갚을 계획이 없다는 신호없이 계속 빚을지고있다. 그리고 모든 스트리밍 서비스가 출시 될 때마다 소비자가 오늘과 작년의 가장 큰 히트작에 액세스하는 데 더 많은 돈을 쓸 수 있습니다.
예, 2019 년은 스트리밍이 이제 최고라는 것을 증명했지만,이 새로운 환경에서 누가 이기고 얼마나 많은 사람들이 패배할까요?
사진 : 디즈니와 애플
스트리밍 전쟁의 여명 : 싸우자
지난 몇 년 동안 우리는 넷플릭스 킬러가 될 수 있기를 바라는 스트리밍 서비스를 준비하기 위해 많은 주요 기술 회사와 스튜디오가 소란스러워하는 소리를 들었습니다. Netflix는 아직 Baby Yoda와 같은 해외 스트리밍 환경을 너무 확고하게 파악하고 있지만 Apple, Disney, WarnerMedia 및 NBC Universal과 같은 회사가 경쟁 스트리밍 서비스에 돈을 쏟아 붓는 것을 막지는 못했습니다.
그레이트 브리티시 베이크 오프 시즌 9 에피소드 9
올해 Apple TV +와 Disney +가 마침내 두 가지 전략으로 출시되었습니다. Apple TV +의 경우 스타 파워와 독점적 원본에 중점을 두었습니다. Disney +는 고전적인 가족 엔터테인먼트의 금고와 최초의 실사 스타 워즈 시리즈에 큰 베팅을했습니다. 그럼 어떻게 될까요?
지금까지 Apple TV +의 성공과 Disney +의 성공을 확인하는 것은 솔직히 어렵습니다. Apple TV +가 출시되기 전에 CNBC는 Barclays 분석가들이 새로운 스트리밍 서비스가 구독자 1 억명 첫해에. 가파른 것처럼 보이지만 Apple은 Apple TV +에 대한 무료 연간 구독과 함께 새로운 하드웨어 구매를 번들로 제공하고 있음을 기억하십시오. 그러니 시청하지 않아도 디킨슨 , iPhone 11로 업그레이드 한 경우 기술적으로 Apple TV + 구독자로 간주 될 수 있습니다. Disney +는 공식적으로 2 천만 구독자 2019 년 말까지이 숫자는 유럽과 남미에서 출시되고 2020 년 후반에 출시 될 예정입니다.
Disney +가 이미 대중 문화 전투에서 승리 한 것 같지만-고맙습니다, BABY YODA-Apple TV +는 3 개의 골든 글로브 후보에 올랐습니다. 모닝 쇼 이번 주. 즉, 출시 첫해에 Golden Globe 지명을받은 최초의 스트리밍 서비스입니다. 골든 글로브 후보의 비중을 어떻게 보는지에 따라 그것이 성공의 신호입니다.
물론 Apple TV +와 Disney +만이 스트리밍 전쟁에서 구독자들을 위해 새로운 서비스를 제공하는 것은 아닙니다. 2020 년에는 최소 두 가지 새로운 주요 서비스가 출시 될 예정이며 자체 비밀 무기를 갖게 될 것입니다. 친구 과 사무실 .
사진 : Everett Collection 및 NBC
라이센싱 랜드 그랩 : WarnerMedia 및 NBC Universal Fight Back
일반적인 통념에 따르면 스트리밍 서비스는 대중들 사이에서 돋보이려면 섹시하고 비평가들의 찬사를받은 고유의 원본이 필요하지만, 그것은 차갑고 어려운 현실이 아닐 수도 있습니다. Forbes가 7 월에 지적했듯이 , Netflix가 정기적으로 출간하는 수백 개의 원본 모두에 대해 이것이 스트리밍 거인에게 전략이 승리라는 의미는 아닙니다. 작년, 보고 된 다양성 Netflix의 오리지널 프로그램은 시청률의 37 %만을 차지했습니다. 즉, 사람들이 Netflix에서 시청하기 위해 튜닝하는 대부분의 콘텐츠는 라이브러리 타이틀이며 WarnerMedia, Peacock 및 기타 라이벌에게 가장 인기있는 콘텐츠를 잃을 것입니다.
포브스의 여름 보고서에서 그들은 넷플릭스가 놀라운 속도로 그들의 문제에 돈을 던지고 있다고 언급했다. 이 스트리밍 거인은 작년에 원본에 130 억 달러를 지출했으며 올해에는 175 억 달러를 지출 할 계획이었습니다. 이에 대해 문제가되는 것은 월간 멤버십 가격을 인상하더라도 넷플릭스가이 지출을 정당화 할만큼 충분한 수익을 내지 못하고 있다는 것입니다. (다시 말하지만 Netflix가 이미 구독 가격을 인상하기 시작했다고 언급 했습니까?)
Netflix는 또한 가장 많이 본 타이틀 중 두 개를 잃을 것입니다. 사무실 NBC Universal의 무료 스트리밍 서비스 인 Peacock과 친구 HBO Max로 향하고 있습니다. 또한 HBO Max와 Peacock은 모두 Netflix의 라이브러리를 약탈하는 것을 주요 전략 중 하나로 보는 것 같습니다. 두 서비스 모두 과거에 Netflix 및 기타 서비스에서 살았던 오리지널 프로그램에 대한 독점적 인 스트리밍 권한을 얻기 위해 큰 돈을 지출하고 있습니다. 와 함께 친구 , HBO Max는 인기있는 타이틀로 출시 될 예정입니다. 가십 걸, 사우스 파크 , 그리고 웨스트 윙. 차례로 Peacock은 인기있는 NBC 시트콤의 세탁 목록을 시작합니다. 사무실 ...에 공원 및 레크리에이션, 30 Rock, Frasier, Cheers , 그리고 더.
자, 이것은 넷플릭스의 운명과 암울한 것처럼 보일지 모르지만, 스 트리머의 머리 인 테드 사란 도스는 넷플릭스가 사무실 과 친구 그 반대는 아닙니다. 그래서 그것은 사무실 과 친구 일부 분석가들이 그렇게 생각하는 것은 성공 또는 실패 히트가 아닙니다. 그러나 두 프로그램 모두 아직 넷플릭스를 떠나지 않았기 때문에 넷플릭스의 지표에서 어떤 종류의 찌그러짐을 만들지 아직 지켜봐야합니다.
Netflix의 전략이 실패하고 있다고 생각하든 아니든 상관없이 스트리밍 거인 Forbes는 가장 논쟁적인 전장 중 하나 인 Awards Season 패권을위한 싸움에서 큰 승리를 거두고 있습니다.
사진 : 넷플릭스와 아마존
시상식 레이스 : 스트리밍은 승리를위한 것입니다
스트리밍 서비스의 경우 Oscars, Emmys, Golden Globes와 같은 상을 수상하는 것은 기술 기반 콘텐츠 플랫폼을 오랫동안 진지하게 받아들이지 않은 환경에서 합법성의 표시입니다. 오늘날까지 아직 논쟁이있다 영화 제작자들은 동시에 상영되는 영화가 오스카상을받을 자격이 있는지에 대해 이야기합니다. 그러나 2019 년에 넷플릭스는 존경을위한 투쟁에서 몇 가지 중요한 근거를 얻은 것처럼 보였습니다. 이번 주에 넷플릭스는 총 34 개의 Golden Globes 후보작 , 원본 영화 결혼 이야기 과 아일랜드 인 각각 6 개와 5 개 끄덕임으로 영화 팩을 주도했습니다.
넷플릭스는 적어도 5 년 동안 오스카 경주에 뛰어 들려고 노력해 왔습니다. 2014 년에는 다큐멘터리 첫 후보에 올랐고 동호회 . 그 후 몇 년 동안 그들은 2015 년과 같은 영화로 승리를 거두려고 노력했습니다. 국가없는 짐승 , 그러나 다큐멘터리 범주 밖에서는 진정한 관심을 끌지 못했습니다. 즉, 작년까지 Alfonso Cuaron이 로마 오스카상 세 개를 집에 가져갔습니다 올해, 결혼 이야기 과 아일랜드 인 둘 다 다양한 오스카 경주의 선두 주자로서 넷플릭스의 큰 승리를 거두었습니다. 물론, 그것은 타협하지 않았습니다. Netflix는 아일랜드 인 브로드 웨이 극장에 올라와 파리 극장을 구입하여 결혼 이야기 및 향후 Netflix 출시.
그러나 스트리밍 서비스 및 상에 대한 대화는 Netflix가 오스카상을 수상하는 것 이상으로 확장됩니다. (게다가, 넷플릭스가 그 분야에서 유일한 스트리밍 플레이어는 아닙니다. 아마존은 이르면 2017 년에 맨체스터 바이 더 씨 .) Netflix와 HBO는 지난 몇 년 동안 에미 패권을위한 치열한 싸움에 갇혔으며 HBO는 스트리밍 서비스를 거의 앞지르지 않았습니다. 총 후보자 올해. 한편 Amazon의 스트리밍 서비스도 여전히 경쟁자입니다. 올해 가장 큰 에미 상 우승자 사이에서 싸구려 여관 , 그리고 지속적인 인기 놀라운 부인 Maisel , 프라임 비디오는 많은 주요 코미디 카테고리를 확고하게 보유하고 있습니다. TV 어워드는 스트리밍으로 가득 차 있습니다.
물론 에미와 골든 글로브 레이스에서 HBO가 계속해서 성공을 거두었다는 점에주의해야합니다. 그러나 이제 HBO Max가 출시되고 있으므로 HBO 브로드 캐스트 이름이 스트리밍 서비스가 제공해야하는 모든 것을 포함하도록 확장되는 방식을 보는 것은 흥미로울 것입니다.
다른 경고? 모든 것이 상에 관한 것은 아닙니다. 스트리밍 전쟁의 일부는 문화적 관련성에 관한 것입니다. Disney +의 Baby Yoda보다 더 크고 즉각적인 성공을 거둔 곳은 어디에도 없습니다.
사진 : Disney +
Baby Yoda가 스트리밍의 미래를 위해 의미하는 것 (아니요, 정말)
2019 년에 메이저 스트리밍 스타가 있다면 바로 Baby Yoda라고하는 The Child입니다. 디즈니는 자신의 역할을 유지하는 데 너무 열중했습니다. 만달로리안 비밀, 그들은 상품화 기회에 충분한 이유와 함께 앉아 있었다. Baby Yoda는 스트리밍 방식에 큰 변화가 될 수있는 것을 나타냅니다.
일반적으로 하루 만에 전체 시즌을 중단하는 Netflix와 달리 Disney +는 주간 전략을 선택합니다. 의 경우 만달로리안 즉, Baby Yoda는 매주 Disney + 서비스에 대한 무료 프로모션을 제공하는 많은 새로운 밈에 영감을줍니다.
매주 출시 일정을 선택하는 새로운 서비스는 Disney + 뿐이 아닙니다. 대부분의 Apple TV + 프로그램도 매주 공개되며 Hulu는 계속해서 주간 대 폭식 모델로 플레이합니다. Netflix조차도 주간 출시로 더 많은 게임을 시작하고 있습니다. 과거에는 외국 쇼가있었습니다. 중에서 과 미스터 선샤인 , 그 서비스는 매주 히트했습니다. 그러나 Netflix는 현재 일부 대규모 프로젝트에 대한 주간 출시를 실험하고 있습니다. 사상 처음으로 위대한 영국 베이킹 쇼 영국의 채널 4에서 방영 된 지 며칠 만에 매주 넷플릭스를 치고, 오리지널 리얼리티 대회 리듬 + 흐름 그리고 곧 동호회 , 적시에 이벤트로 구성되었습니다.
Baby Yoda의 성공은 주간 출시가 프로그램 출시일 이후의 과대 광고를 구축하는 방법임을 입증했습니다. 사람들이 전체 시즌을 폭식하는 것을 좋아한다는 것은 일반적인 통념에서 벗어난 것입니다. Baby Yoda는 주간 모델이 새로운 스트리밍 서비스에 대한 지속적인 관심을 불러 일으키는 방법이 될 수 있다는 점은 말할 것도없고, 일부 스트리밍 쇼가 주간 모델의 기다릴 가치가 있음을 증명하고 있습니다. 그리고 그 관심은 무엇으로 이어질까요? 잠재적으로 더 많은 구독, 즉 이러한 서비스를 사용할 수있는 더 많은 돈을 의미합니다.
스트리밍의 미래는 금융에 영향을 미칠 것입니다
전 세계의 모든 상과 Baby Yodas는 하나의 끔찍한 진실을 설명 할 수 없습니다. 이러한 스트리밍 서비스에 자금을 지원하는 회사가 계속 떠날 수 없다면이 중 어느 것도 문제가되지 않습니다. 모든 승리에 대해 Netflix는 올해 부채에 20 억 달러를 추가했습니다. 이제 다양한 서비스가 약 124 억 3 천만 달러의 부채로 2019 년에 150 억 달러의 예산을 예상하고 있습니다. 다가오는 HBO Max, Peacock, Quibi와 같은 더 많은 서비스가 시장에 넘쳐나면서 회사가 입문 구독료를 측정하는 것을 보게 될 것입니다. 구독자 기반을 확보하고 수익을 내기 위해 가격을 올릴 수도 있습니다.
재무 분석가가 1 ~ 2 년 동안 일반 고객이 여러 구독을 관리 할 수 있다고 가정 할 필요는 없습니다. 그러나 무료 번들 거래가 만료되고 더 비싼 월별 요금이 은행 계좌에 도달하면 어떻게 될까요? 이때 브랜드 충성도를 확보하기에 충분한 스트리밍 서비스를 확인하게됩니다. 그때 당신은 어떤 스트리밍 서비스가 살아 남기 위해 필요한 것이 있는지를 보게 될 것입니다.
2019 년은 스트리밍 전쟁이 시작될 때 끝나고 앞으로는 더 추악해질 것입니다.