엔터테인먼트 언론에서는 몇 달마다 ...에 뉴스 아울렛 씁니다 an 기사 질문 , Netflix는 광고 판매를 시작할 예정입니까? 변함없이 모든 사람들은 넷플릭스가 광고를 판매 할 계획이라고 말한 적이 없습니다. 대신 밀레 니얼 세대의 Netflix 포로 청중을 손에 넣기를 희망하는 Madison Avenue의 소원 성취 일뿐입니다. Netflix가 적어도 광고를 고려하고 있다는 힌트를 얻을 때까지 Netflix 자체는 지난주에 광고가 전혀 없을 것입니다. — 우리는 아마 그 기사 작성을 중단해야합니다.
오늘 제가 쓰고있는 기사에 대해서도 같은 주장을 할 수 있습니다. Netflix 내부의 어느 누구도 폭음 스타일의 출시 일정을 변경해야할지 여부를 조사하고 있다고 말하지 않았습니다. 그들은 폭음 출시 모델을 만들고 그것에 헌신하는 것처럼 보입니다.
그러나 그들은 올바른 전략적 결정을 내리고 있습니까? 그렇지 않은 경우 새벽 디즈니, Apple, Warner-Media (HBO Max) 및 NBC-Universal과 같은 내년 정도의 새로운 스트리밍 진입자들이 폭음 공개에 대해 다른 접근 방식을 취합니까? 아마도. 제 증거는 올해 가장 큰 두 TV 시리즈의 출시 전략이 완전히 다르다는 것입니다. 왕좌의 게임 과 낯선 것들 .
두 TV 시리즈 이야기
사진 : HBO / Helen Sloan
2019 년 미국 (및 전 세계)에서 가장 큰 두 가지 쇼는 아마도 왕좌의 게임 과 낯선 것들 . 아마 넷플릭스가하는 동안 일부 데이터 공개 낯선 것들 지난주 시즌 3, 전 세계 시청률을 공개하지만 미국 데이터는 공개하지 않습니다. 한편 HBO는 TV 시리즈의 글로벌 시청률을 공개하지 않고 대신 ~에 대해 말하는 것 왕좌의 게임 플랫폼 전반에 걸쳐 4 천 4 백만 고객에게 도달 그러나 대부분의 국제적인 시청을 배제합니다. (또한이 모든 분석은 일반적으로 인도와 중국을 제외하고 세계 인구의 나머지 부분을 축소합니다.)
오늘의 패커 게임 채널
이 두 가지 대인기 시리즈는 공통점이 많습니다. 고가의 장르 시리즈 (각각 하이 판타지와 레트로 공상 과학)로 대중들에게 엄청난 인기를 누리면서도 비판적으로 숭배 받는다는 세심한 선을 긋는다. 작년에 두 제품 모두 ...에 왕좌의 게임 버드 와이저 광고 ...에 ...에 낯선 것들 Windows 1 부활 . 둘 다 상품 판매를 시작했습니다. Funko는 여전히 보쉬 인형 판매, 그들은 많이 GoT 과 ST3 상품 .
차이점은 실제로 출시 일정으로 귀결됩니다. 4 월 14 일부터 왕좌의 게임 시즌 8은 6 주 동안 매주 나왔습니다. 7 월 4 일 낯선 것들 시즌 3이 나왔는데, 한 번에 8 개의 에피소드가 모두 나왔습니다. 스 트리머의 핵심 질문은 모방 할 모델입니다. 왕좌의 게임 압축 된 대화에 비해 낯선 것들 ?
넷플릭스의 도전 : '대화'주도
오늘날 과도하게 포화 된 연중 무휴 24 시간 미디어 문화에서는 눈에 띄는 것이 더 어렵고 어렵습니다. 대형 텐트 폴 영화의 경우 스튜디오는 이제 정기적으로 인식을 구축하는 데 수억 달러 . 혼잡 한 스트리밍 환경에서 네트워크 및 스 트리머로 인해 TV 시리즈 출시 예산도 증가하고 있습니다. 이제 TV 시리즈를 마케팅하는 데 수십억 달러를 지출합니다.
그 결과 대화에 참여하여 돋보일 수 있다면 새로운 에피소드를 공개하는 것만으로도 자유로운 인상을받을 수 있습니다. 이것의 이동 예는 왕좌의 게임 피날레 실행 중에. 대중 문화에 중점을 둔 웹 사이트가 무엇이든 상관 없습니다. IndieWire 또는 결정 같은 일반적인 뉴스에 소리 또는 슬레이트 전통적인 신문에도 워싱턴 포스트 과 뉴욕 타임즈 , 월요일에 GoT 에피소드 공개, 각 사이트에는 종종 전날 밤 에피소드를 요약 한 여러 기사가 있습니다.
이것은 6 주 연속 지속되었습니다. 분석가 Alan Wolk는이 Game of Thrones 봄을 이렇게 불렀습니다.
뉴스 나 엔터테인먼트 웹 사이트 또는 소셜 미디어 플랫폼을보기가 어려웠고 쇼에 대한 참조 (요약, 예측, 농담, GIF)를 보지 않았습니다. AT & T의 상금에 대한 6 주 길이의 광고였습니다.
그것을 비교 낯선 것들 . 여행 및 야외 활동으로 인해 인터넷 트래픽이 감소하는 경향이있는 7 월 4 일 주말 동안 시즌 3이 대부분의 웹 사이트에서 커버리지를 지배했습니다. 같지 않은 GoT , 일주일 후 낯선 것들 3 대화는 거의 없어졌다. 지금은 대부분의 웹 사이트의 첫 페이지에서 기사를 찾을 수 없습니다. 낯선 것들 이미 시간이 흘렀고 불과 한 달이되었습니다.
'데이터'는 무엇을 의미합니까?
일화 데이터에 따르면 왕좌의 게임 대화를 이어 받았습니다. 데이터가 대화를 소유하고 있다는 것이 더 높은 등급으로 이어 지나요? 네트워크가 진정으로 관심을 갖는 것은 무엇입니까? 하지만 데이터 세트가 엉망입니다.
예를 들어, 저는 왕좌의 게임 매 에피소드마다 미국 시청률 (Nielsen이 추적 함)을보고 소셜 데이터와 비교합니다. 다음은 Wikipedia의 멋진 영상입니다. GoT 매 시즌 시청자 증가율 :
그것은 단지 꾸준한 선이 위로 올라간 것입니다. 소셜 미디어에 대한 대화가 시청자를 늘리는 데 도움이되었을 것입니다. 이에 대한 한 가지 데이터 포인트에 대해 Reddit의 트래픽이 왕좌의 게임 시즌 8, Nacho Analytics에 따르면 , 엄청난 26 억 페이지 뷰 포함 :
출처: 나초 분석
도전은 그것을 비교하는 것입니다 왕좌의 게임 내러티브 낯선 것들 . 아마도 낯선 것들 관심이 엄청나게 급증했고 한 번만 집중되었습니다. Netflix는 대부분의 프로그램에 대한 데이터를 공개하지 않기 때문에 얼마나 많은지 낯선 것들 시즌 1 또는 2 이후로 성장했습니다. (Netflix가 가장 큰 쇼라고 말했기 때문에 우리는 알고 있습니다.)
평점을 직접 비교할 수 없기 때문에 간접 비교를 사용해야합니다.
이를위한 불완전하지만 신뢰할 수있는 도구는 검색어를 측정하는 Google 트렌드 데이터를 관심의 대용 물로 사용하는 것입니다. 다음은 비교입니다. 왕좌의 게임 ...에 낯선 것들 :
출처 : Google 트렌드
왕좌의 게임 분명히 훨씬 더 높은 봉우리가 낯선 것들 . 재미있게, 낯선 것들 ' 관심은 천천히 떨어졌습니다. 왕좌의 게임 주중이자.
이러한 규모의 대화는 소셜 미디어에 반영되었습니다. Fizziology에 따르면 , 왕좌의 게임 트위터는 초연 후 1,700 만 건의 소셜 멘션을 생성했지만 낯선 것들 . 차이점은 GoT 위의 데이터 포인트에 대해 많은 어려운 질문을 할 수 있습니다. 두 가지 데이터 예제가 주간 릴리스는 폭음은 그렇지 않은 반면 모멘텀을 구축한다는 것을 증명하기에 충분합니까? 아마 아닐 것입니다. 글쎄요. 낯선 것들 Nielsen의 스트리밍 데이터에서 정말 좋은 성과를 보이며 미국에서 2,640 만 명의 순 시청자에게 도달하여 분당 평균 1,280 만 명의 시청자를 확보했습니다. . 그것들은 머리카락 아래에 숫자입니다 왕좌의 게임 , 운전할 주간 대화가 없습니다. 말할 것도없이, 한 세대에 한 번의 쇼의 시즌 피날레를 TV 시리즈의 세 번째 시즌과 비교해서는 안된다고 주장 할 수 있습니다. 안타깝게도 데이터만으로는이 질문에 답할 수 없습니다. Netflix와 미래의 스 트리머를 위해이 문제를 해결할 수있는 영리한 비즈니스 기술이 있었으면합니다. 대신, 이것은 비즈니스 리더가 장단점을 평가 한 후 무엇이 합리적인지 스스로 결정해야하는 상황 중 하나입니다. 한 번에 모두의 장단점 : 진탕 만세! 비즈니스에 능숙하고 다른 것을 알지 못하는 경우 고객을 염두에두고 결정을 내리는 것이 좋습니다. 틀림없이 아마존의 성장은 이 원칙에 대한 Jeff Bezos의 압도적 인 초점에 전념 . 고객에게 집착하여 모든 결정을 내리면 잘못되기 어렵습니다. 그리고 고객은 폭식을 좋아합니다! 넷플릭스는 폭식을 개척했고 사람이 제대로 작동했습니다! 사람들이보기 시작했을 때 속보 , 그들은 단지 하나의 쇼를 보는 것이 아니라 한 번에 수십 개의 에피소드를 전체적으로 돌 렸습니다. Netflix는 일부 고객에게 전체 내용을 폭식 할 수있을 때까지 Netflix 이외의 프로그램을 시청하도록 교육했습니다. 완성한 1,800 만 명의 구독자로서 낯선 것들 한 주말에 시즌 3이 보여졌습니다. , 이것은 정말 작동 할 수 있습니다. Amazon Studios가했던 것처럼 주간 릴리스를 실험 한 일부 스 트리머 첫 번째 두 시리즈 출시 알파 하우스 과 베타 — 고객 불만 후 콘텐츠를 폭식하는 방식으로 전환했습니다. 일부 라이선스 시리즈도 Netflix와 Amazon에서 매주 출시되지만 전략을 변경하도록 설득하지 못했습니다. (참고로, 고객은 폭음 모델에서 자신이 좋아하는 시리즈를 기다리지 않는 것이 아니라 대기 중인지 모른다는 것입니다. 폭음 출시를 위해 제작하더라도 대부분의 스트리밍 TV 시리즈는 순서대로 완료됩니다. . 이것은 당신이 볼 수 있었다는 것을 의미합니다 낯선 것들 지난 6 월 초에 3 번, 당신은 그것을 몰랐습니다.) 주간 출시의 장단점 : 주간 대화를 축하하세요! 반면에 히트가 있다면 그 성장과 영향력을 극대화하고 싶을 것입니다. 이것이 콘텐츠에 대한 최고의 투자 수익을 얻는 방법입니다. (그리고 더 많이 만들 수 있습니다.) 고객이 기다리는 것을 싫어하더라도 매년 364 일을 기다려야하기 때문에 크리스마스를 싫어하는 것 같지는 않습니다. 어떤면에서는 기대감을 높이는 데 도움이됩니다. 프로그램이 인기 있고 붐비는 경우 주간 개봉이 사람들이 지금 당장 시청하도록 설득하는 데 도움이된다는 사실을 부정하기 어렵습니다. 지난 10 년간 가장 큰 히트작 중 일부는 다음과 같습니다. 왕좌의 게임, 워킹 데드 , 및 속보 — 디지털 뉴스 사이트의 출현을 활용하여 요약 내용을 작성한 후 소셜 플랫폼에서 공유 한 후 최신 우여곡절을 논의하는 팟 캐스트의 사료가되었습니다. 이 주간 대화는 참여의 바퀴를 추진하고이를 피하는 데 도움이됩니다. 낯선 것들 큰 실수 일 수 있습니다. M. Night Shyamalan을 질투하게 만드는 비틀기를 준비하십시오. 사실은 ... 빅 리틀 거짓말 ?!? 대중 문화 사이트 또는 대중 문화가 삽입 된 주류 뉴스 사이트는 여전히 월요일 아침에 첫 페이지를 고정하기 위해 큰 쇼가 필요합니다. 이 기사에 대한 조사를하면서 제가 눈치 챘은 것은 낯선 것들 레이더에 없습니다. 같은 웹 사이트에서 결정자, 벨소리, 복스, 과 슬레이트 , 일요일 TV 쇼 요약 슬롯에서 동일한 쇼, 빅 리틀 거짓말 . Netflix가 변화를 원하지 않더라도 HBO는 괜찮습니다. 그들은 대화를 계속할 것입니다. The Entertainment Strategy Guy의 글 그의 시조 웹 사이트에서이 가명으로 . 스트리밍 회사의 전 임원이었던 그는 이메일을 보내거나 회의에 참석하는 것보다 글쓰기를 선호하기 때문에 자신의 웹 사이트를 시작했습니다. 당신은 할 수 있습니다 Twitter에서 팔로우 또는 연결됨 미디어 및 엔터테인먼트 산업의 비즈니스, 전략 및 경제에 대한 정기적 인 생각과 분석. 그레이트 브리티시 베이킹 쇼 우승자
'최상의'릴리스 전략은 무엇입니까?
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