디지털 달라이 라마 또는 스트리밍 피닉스처럼 Dreamworks 공동 설립자 Jeffrey Katzenberg의 비디오 벤처 NewTV는 Verizon의 Go90 서비스가 중단됨에 따라 떠오르고 있습니다. NewTV 발표 지난주 할리우드의 주요 스튜디오와 기타 투자자들로부터 10 억 달러를 모금했으며 2019 년 말까지 출시 할 계획이며 Go90은 출시 후 거의 3 년 만에 7 월 말에 종료되었습니다.
디지털 비디오 시장은 혼잡하고 여전히 성장하고 있습니다. Netflix, Amazon 및 HBO는 모두 2018 년보다 2019 년에 콘텐츠에 훨씬 더 많은 비용을 지출 할 것입니다. 1 억 달러 스타 워즈 시리즈 2019 년에 출시되는 새로운 서비스를 위해 20 개 이상의 쇼 2019 년 출시되는 새로운 서비스를 위해 개발 또는 제작 중입니다. 더 많은 예산의 원본 . CBS All Access는 두 번째 원본 스타 트렉 시리즈 , 그리고 Showtime은 큰 예산 후광 시리즈 .
Netflix 지출 120 억 달러보고 올해 프로그램에서 NewTV가 10 억 달러를 모금하는 것은 그렇게 야심 찬 것 같지 않습니다. 심지어 20 억 달러 Katzenberg는 궁극적으로 소리를 작게 올릴 계획이라고 말했지만 서비스가 구독자를 유치 할 수 있다면 시청자를 충분히 바쁘게 만들 수 있습니다. HBO는 지출합니다 23 억 달러 올해 콘텐츠에 대한 내용이며 그중 절반 정도만이 오리지널 프로그램입니다.
반면에 Go90은 콘텐츠 패키지 — 35 개의 오리지널 쇼, 방대한 TV 카탈로그, 라이브 스포츠 — 그리고 주요 광고주들과 최첨단 소셜 기능들, 그리고 결코 성공하지 못했습니다. Verizon은 방금 9 천억 달러 기록 실패한 서비스에. 분명히 Go90 실험에는 NewTV 또는 기타 스트리 머가 반복하기를 원하지 않는 실패가 있습니다.
Go90의 불화에 대한 교훈이 있습니까? 아니면 NewTV가 같은 운명을 맞이하게 될까요?
Go90에는 너무 많은 문제가있었습니다
Go90에서 무엇이 잘못 되었습니까? 뭐 하지 않았다 잘못. 사망 원인은 답이 All of the Above 인 객관식 퀴즈처럼 읽습니다. 중히 여기다:
- 브랜딩이 잘못되었습니다. Verizon이 설명하려고 시도한 Go90 브랜딩 광고 스팟 은 스마트 폰에서 서비스의 동영상 콘텐츠를 가로 모드로 시청하겠다는 아이디어를 바탕으로했습니다. 당신은 90도를 갈 것입니다. 알 겠어요? 아무도 얻거나 좋아하지 않았습니다. Tech media 태그가 지정된 이름은 unfortunate ( 열광한 ) 그리고 정말 끔찍한 ( 더 버지 ) 서비스가 시작되기 전에 시작 및 Twitter 응답 — WTF 종류의 이름은? , go90은 제가 들어 본 이름 중 가장 멍청한 이름입니다. 등등-더 가혹했습니다.
- 힘든 시장. Go90은 YouTube (저비용, 사용자 생성)와 Netflix 간의 스윗 스팟을 목표로했습니다. 공간 없음 광고 지원, 일반 청중 서비스를 위해 YouTube와 Netflix 간의 YouTube는 콘텐츠가 무료이기 때문에 낮은 광고 요금으로 살아남을 수 있고 Netflix는 콘텐츠가 훌륭하기 때문에 월 이용료로 살아남을 수 있습니다. 광고 지원 프리미엄 콘텐츠에는 중간 경로가 없습니다.
- 히트 쇼가 없습니다. 넷플릭스 내기 1 억 달러 의 위에 카드의 집 , 그리고 작동했습니다. (어쨌든 잠시 동안.) Hulu는 여종의 이야기 문화 현상이되어 에미 상을 수상한 드라마. Amazon은 투명한 , 그리고 큰 타격을 시도하고 있습니다 잭 라이언 . HBO는 왕좌의 게임 . 가장 좋아하는 Go90 쇼는 무엇입니까? 바로 그거죠.
- 초점이 맞지 않습니다. Go90의 목표, New York Times 신고 서비스가 시작되었을 때 케이블 네트워크 원본, 카탈로그 쇼, 유튜브 스타, 스포츠, 라이브 콘서트 등으로 18 ~ 34 세의 청중을 끌어들이는 것이었지만 서비스는 특유한 쇼.
- 무엇보다도. 브랜딩에 대한 초기의 우스꽝 스러움과 시대 정신 쇼의 부재로 인해 Go90이 너무 오랫동안 레이더 아래에 머물렀고 서비스가 회복되지 않았습니다.
Go90의 원본에 대해 좋아할 것이 많았고 서비스를 사용하면서 느끼는 것은 프로그래밍이 문제가 아니라는 것입니다. Peter Berg의 다큐 시리즈 QB1 엘리트 고등학교 쿼터백은 환상적입니다. Paul Scheer와 Rob Heubel의 Uber 패러디 드라이브 공유 가볍고 혁신적이며 미셸 울프와의 휴식 총괄 프로듀서 Daniel Powell의 미니 시리즈 추수 감사절 엄청나게 재밌고 추수 감사절에 전국 Lampoon의 크리스마스 휴가 크리스마스입니다.
Parks Associates의 미디어 분석가 인 Hunter Sappington은 와의 인터뷰에서 업계를 따르는 사람들은 모든 서비스에서 새로운 프로그램이 무엇인지 거의 따라갈 수 없으며 Go90에서 최고의 콘텐츠가 무엇인지 아무도 몰랐습니다.
모든 TV 아울렛에 해당되지만 특히 덜 확립 된 사람들도 마찬가지입니다. FX의 추정에 따르면 2017 년 미국 네트워크 및 스 트리머에 487 개의 대본이있는 오리지널 프로그램이 있었고, 대본이없는 프로그램의 2 배 이상이있었습니다. 시청할 새로운 TV가 너무 많아서 및 Vulture와 같은 TV 사이트는 Netflix, Hulu, HBO 등의 월간 콘텐츠 발표를 분류하기 위해 월간 팁 시트를 제공합니다. (이번 달에 공포 SVOD 서비스 Shudder의 새로운 소식을 알고 싶다면, 여기를 클릭하십시오!)
모든 사람의 레이더 아래에 완전히 날아간 Go90 원본이 많이 있었다고 Sappington은 말합니다. Parks Associates는 독창적 인 콘텐츠를 만드는 200 개 이상의 다양한 서비스를 추적합니다. 주력 쇼가없고 사람들을 서비스로 유도하기위한 대화도없이 그것에 맞서 싸우고 있다면 무엇을 가지고 있습니까?
아무도 보지 않은 쇼가 많이 있습니다.
틈새 TV는 작동하지만 한계가 있습니다
BuzzFeed, Refinery29, Funny or Die와 같은 콘텐츠 파트너를 보유한 삼성의 Milk Video 종료 출시 1 년이 채 안 된 2015 년. Comcast는 출시 2 년 후 2017 년에 많은 동일한 제작자와 거래 한 Watchable 서비스를 종료했습니다.
넷플릭스, 아마존, 훌루 외에는 일반 관심 서비스가 잘되지 않는다고 Sappington은 말한다. 잘하는 서비스에는 구독자를 끌어들이는 주력 콘텐츠가 있습니다. 스타 트렉 : 디스커버리 CBS All Access를 사용하거나 애니메이션이있는 Crunchyroll, 기독교 가정이있는 Pure Flix 및 레슬링이있는 WWE와 같은 특정 틈새 시장에 호소하십시오.
NBCUniversal은 출시 2 년 후 2017 년에 30 개 이상의 오리지널과 스탠드 업 스페셜이 포함 된 시소 코미디 지향 스트리밍 서비스를 중단했습니다. 이 서비스에는 구독 모델이있어 광고 지원 모델보다 대부분의 서비스에서 더 잘 작동했지만 마케팅이 거의 존재하지 않았습니다. Seeso는 NBC의 카탈로그에서 수많은 코미디를 싣고 있었지만 NBC는 방송 네트워크에서 서비스에 대한 단 하나의 프로모션 지점을 운영하지 않았습니다.
아주 작은 서비스라도 틈새 서비스는 콘텐츠 비용을 낮춤으로써 수익성을 높일 수 있습니다. Sappington이 서비스라는 서비스가 있다고 말했을 때 나는 크게 웃었습니다. Hortus TV 아주 잘하고 있던 가정 정원사를 위해. 내 앞에 400 개의 TV 서비스 목록이 있다고 그는 말했다. 하루 종일 할 수 있습니다. 동물의 왕국에서만 그는 말 했어요 ClipMyHorse TV 승마 스포츠 및 DOGTV 당신이 집에 없을 때 개가 지켜 볼 수 있도록 요
이러한 서비스는 수익성이있을 수 있지만 확장되지는 않습니다. 이러한 틈새 관심사에 대한 서비스 비용을 지불 할만큼 가정 정원 가꾸기 나 말 손질에 관심이있는 가구는 너무나 많습니다.
시즌 12는 항상 화창한 훌루
구함 : 모두가 이야기 할 거대한 쇼
Katzenberg의 NewTV (회사가 브랜드 가치가 더 높은 것을 파악할 때까지 자리 표시 자로 설명 함)는 DOGTV의 구독자 수보다 훨씬 더 높은 것을 목표로하고 있습니다. 할리우드 리포터 유명한 새로운 서비스를 운영 할 Katzenberg와 전 Hewlett Packard Enterprise CEO Meg Whitman과의 인터뷰에서
단 10 분 단위로 제공되는 프리미엄 오리지널 프로그램에 초점을 맞춘 모바일 우선 구독 동영상이며 25 ~ 30 세 연령대의 시청자를 대상으로합니다. 또한 광고를 포함하지 않는 더 높은 가격의 옵션과 제한된 광고가있는 더 낮은 가격의 계층으로 여러 가격대를 제공합니다.
Katzenberg와 Whitman은 또한이 서비스에는 스크립트, 비 스크립트, 리얼리티 및 뉴스 프로그래밍이 포함될 것이며 초기 10 억 달러 자금의 대부분은 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM 및 소수의 국제 스튜디오.
영화, TV 및 뉴스 부문의 새로운 출력 파트너를 확보하게 될 스튜디오에게는 투자가 합리적이며, 뉴 TV는 스튜디오에 참여하는 것이 합리적입니다. NewTV는 혈통이 분명한 브랜드의 크리에이티브와 거래가있는 재능에 접근 할 수 있습니다. 그 스튜디오와 함께.
큰 문제 중 하나는 NewTV가 해당 스튜디오가 관리하는 인기 브랜드에 액세스 할 수 있는지 여부입니다. 대부분의 스튜디오에는 이미 대형 브랜드 프로젝트를위한 자체 프리미엄 케이블 또는 스트리밍 아웃렛이 있기 때문입니다. 디즈니는 아마 만들지 않을 것입니다 스타 워즈 자체 서비스를 시작하면서 NewTV 시리즈. Warner Media는 왕좌의 게임 새로운 것을 만드는 동안 스핀 오프 왕좌 The CW 또는 곧 출시 될 DC Universe 서비스가 아닌 HBO 시리즈 또는 DC Comics 시리즈
더 많은 것 :
Google TV는 이제 최고의 TV 플랫폼입니다. 기간.
하지만 프리미엄 단편 서비스는 다음과 같은 영화 프랜차이즈에게는 좋은 장소가 될 것입니다. 빠르고 격렬한 , 불가능한 임무 , James Bond와 Jason Bourne이 우주를 확장했습니다. Riverdale 몇 주 동안 매일 20 또는 30 에피소드 시즌 게시로 소셜 미디어 물결을 잡는 스핀 오프.이 모든 것은 NewTV가 여러분이보고 싶은 열과 광경이있는 쇼 (또는 여러 쇼)가 필요하며 즉시 모든 친구에게 텍스트 화면이 표시된다는 것입니다.
Go big 또는 Go90.
Scott Porch는 의 TV 사업에 대해 글을 쓰고 있으며 놀러 다니는 청년 . 트위터에서 그를 팔로우 할 수 있습니다 뿡 빵뀨 .